“從小喝到大”，椰樹椰汁這一“深入人心”的經(jīng)典廣告詞有了新的動態(tài)。

 近日，在中國商標網(wǎng)上，椰樹集團有限公司(以下簡稱“椰樹集團”)于今年2月申請注冊的“喝到大”商標流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標注冊申請變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹集團另有申請商標“從小”，目前正處于受理通知書發(fā)文狀態(tài)。此前，椰樹集團曾多次因相關(guān)廣告引發(fā)爭議甚至受到處罰。

公開資料顯示，“從小喝到大”為椰樹牌椰汁的經(jīng)典廣告詞。2021年2月22日，椰樹集團有限公司申請普通商標“從小”“喝到大”。

公開報道顯示，椰樹集團此前多次因宣傳過度、涉嫌違反《廣告法》而陷入爭議。據(jù)悉，其上一次引發(fā)熱議還是因為招聘廣告被指低俗。

3月25日，椰樹集團在其官方微博發(fā)布一則“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生”的廣告，文案稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭議。
3月29日，針對低俗、虛假宣傳等質(zhì)疑，該招生工作有關(guān)負責人向南都記者表示，廣告中所提及的待遇和培養(yǎng)機制都是真實的，“不存在虛假宣傳”；相關(guān)配色和宣傳語延續(xù)了椰樹一貫的風格，椰樹集團“并不是在炒作”。
3月31日，《海南日報》報道稱，海南省市場監(jiān)管局于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
6月9日，海南省市場監(jiān)管局對該案行政處罰結(jié)果進行公示，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬。
2019年2月，椰樹椰汁因廣告登上***風口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。?？谑泄ど叹钟嘘P(guān)負責人接受南都記者采訪時表示，?？谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

同年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局作出處罰決定，對椰樹集團罰款20萬元。龍華區(qū)工商局指出，椰樹集團使用含有“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等比例占整個廣告牌的11%?！霸搹V告直接使用露骨的語言描述女性身體敏感部位，并配上占整個廣告內(nèi)容畫面2/3以上的“三個模特（突出模特胸部）分別手持椰樹牌椰汁產(chǎn)品包裝罐的肖像廣告畫面對其生產(chǎn)推銷的椰樹牌椰汁產(chǎn)品進行廣告宣傳。造成所發(fā)布的食品廣告在廣告受眾中顯得格調(diào)低下、內(nèi)容粗俗，易引人遐想，不符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族***傳統(tǒng)文化的要求，給社會造成了不良影響，違背社會良好風尚?！?/span>